Кампанию с труднопереводимыми узбекскими словами запустил Фонд развития науки и образования Ziyo Forum. 10 слов с объяснением их значения на русском языке были напечатаны на футболках: белым по черному. Футболки раздали молодежи, чтобы повысить интерес зумеров к родному языку, его ценности и важности изучения. Это стало своеобразной пропагандой узбекского языка.
Кампанию поддержали локальные блогеры и инфлюенсеры, среди которых Ферузхан Якубходжаев, Сардор Бабаев, Тимур Алиханов, Низамо, Алим Хаитмухамедов.
В мерче использовались слова, передающие богатство узбекского языка, о котором, почему-то, молчат. А язык тем временем полон слов и выражений, смысл которых сложно понять с первого раза. Глубину которых не передаст слово из другого языка. И перевести их невозможно ни на один язык мира.
Вот, например:
Valakisalang
[знач. на рус. - бездельник высшей степени]
Aylanay
[знач. на рус. - самый дорогой человек]
Buyursin
[знач. на рус. - пусть послужит хорошо]
Dimogʻdor
[знач. на рус. - высокомерный]
Takasaltang
[знач. на рус. - бездельник]
Takarakatum
[означает бит]
Oʻrgilay
[междометие - восхищение; ласка]
Koʻzingga qara
[пер. с узб. - смотри в свои глаза]
Farosat
[Знач. - среднее между смекалкой и common sense, но глубже]
Hormanglar
[знач. на рус. - молодцы, не уставайте]
«Футболки - ходячий словарь из 10 слов. Это наша первая коллекция, и если идея понравится, будет продолжение и в других мерчах. Главная ценность футболки - популяризация узбекского литературного языка и мотивация для молодого поколения разговаривать на родном языке, вспоминать малоиспользуемые слова. Я сам вспомнил давно забытые слова, пока мы готовили футболки. Также футболки - полезный инструмент для туристов, которые хотят выучить узбекские слова, приезжая в Узбекистан. Наш фонд шагает в ногу со временем, поэтому и в дальнейшем мы планируем быть в тренде и создавать новые мерчи со смысловой нагрузкой и с правильными призывами. Молодежь не должна забывать о своих корнях.» — Бобур Фарманов, директор фонда Ziyo Forum.
Узбекский язык живет не только в трудах Алишера Навои, но и в каждом узбекистанце. Слова отражают ценности, культуру, традиции и национальную айдентику узбекского народа. Футболки со словами valakisalang, ko’zingga qara, farosat смотрятся не менее стильно, чем с английскими фразами keep calm, positive vibes, stay tuned. Носить их так же модно, разница лишь в том, что нося узбекские слова на груди, где-то внутри появляется чувство выполненного долга перед родной страной и языком, на котором говорили наши предки.
